Berechtigte Fragen

Warum macht ihr das jetzt?

Weil die Entwicklung absurd schnell geht. Offene Modelle, die du auf eigener Hardware betreibst, werden besser, kleiner und effizienter. Für manche Aufgaben kommen sie großen Cloud-Modellen überraschend nahe.

Das finden wir interessant. Nicht weil wir überall KI einbauen wollen, sondern weil Technik, die vor ein paar Jahren vor allem riesigen Tech-Firmen offenstand, jetzt selbst nutzbar und anpassbar ist.

Wird KI mit dem Werk von Künstlern trainiert?

Das ist die schwierigste Frage, und wir tun nicht so, als gäbe es eine einfache Antwort. Es gibt zu Recht Debatten darüber, wie Modelle trainiert wurden, welche Datensätze, Zustimmung der Macher, und wie Urheberrecht gelten soll.

Modelle unterscheiden sich stark. Manche haben klar lizenzierte Datensätze, bei anderen ist viel weniger klar, wo alle Trainingsdaten herkommen. Deshalb schauen wir bewusst, welche Modelle wir nutzen, ihre Lizenzen, und wofür. Wir ahmen nie bewusst die Arbeit bestimmter Künstler oder bestehender Figuren nach. Emma und der Rest sind von uns. Wir behaupten nicht, alle ethischen und rechtlichen Fragen rund um generative KI seien gelöst. Das sind sie nicht.

Wird alles bald eine große KI-Einheitssauce?

Dieses Risiko gibt es. Eine Figur, ein Foto oder ein Clip ist immer leichter gemacht. Dadurch wird etwas anderes wichtiger: die Idee dahinter.

Wir haben Emmas Stil nicht gewählt, weil er leicht zu erzeugen war. Wir suchten eine visuelle Welt, die zu Cosmeau passt, in der wir Geschichten erzählen können. Dasselbe gilt für die Enzymfiguren. Enzyme sind faszinierend, aber unter dem Mikroskop sind sie nicht gerade Disneyfiguren. Also haben wir ihnen buchstäblich ein Gesicht gegeben.

Formen und Merkmale basieren auf der Funktion und Struktur, die wir erklären wollen. So machen wir trockene Themen zugänglicher: was ein Enzym ist, warum fünf verschiedene in einem Waschmittel stecken, und was sie tun.

Warum nutzt ihr es dann überhaupt?

Wenn die Hürde zum Machen sinkt, verschiebt sich die Grenze vom Produzieren zum interessanten Einfall. Geschichten erfinden und erzählen steckt seit Jahrtausenden in uns. Für manche Formen brauchtest du bis vor kurzem ein Kamerateam, Animator, Studio oder ein riesiges Budget.

Nicht jeder will uns in einem Video zuhören. Und nicht jeder will lange E-Mails zu Ende lesen. Über Text, Fotografie, Animation, echte Menschen und KI können wir dieselbe Geschichte unterschiedlich erzählen.

Fast jeder hat einen Film gesehen und gedacht: das hätte ich anders gemacht. Oder eine Geschichte im Kopf gehabt, die nie entstand, weil Zeit, Können oder Mittel fehlten. Vielleicht wird nicht unser technisches Können, sondern unsere Vorstellungskraft der begrenzende Faktor. Fotografie wurde auch nicht uninteressanter, als wir keine Negative mehr entwickeln mussten. Es konnten einfach mehr Menschen fotografieren.

Wie geht ihr damit weiter?

Wir bleiben am Experimentieren. Wir versprechen nicht, KI immer gut zu nutzen. Wahrscheinlich machen wir Fehler. Passt etwas nicht zu Cosmeau, lernen wir, ändern wir es oder hören wir auf.

KI ersetzt bei uns keine echten Menschen in der Kommunikation. Ihr seht weiter Claire, unser Team und andere Kolleginnen und Kollegen. Das Cosmeauverse ist eine neue Art, Geschichten daneben zu erzählen, kein Ersatz.

Die letzten Jahre waren nicht immer leicht. Nach dem Schlag von Keuringsdienst van Waarde und den hohen Fixkosten der neuen Produktionshalle hätten wir auch auf die Bremse treten können. Wir sind nah an dem Punkt, auf den wir seit Jahren hinarbeiten: Waschmittel selbst lokal entwickeln und produzieren. Es wäre schade, so nah zu kommen und dann mit dem Erneuern aufzuhören.

Deshalb investieren wir in Produktion, F&E, Automatisierung und KI. Nicht weil jede neue Technik automatisch besser ist, sondern weil Experimentieren immer Teil davon war, wie wir Cosmeau bauen. Wir hören gern eure Kritik, gerade wenn ihr uns nicht zustimmt. Am Ende sollen wir nicht die meiste KI nutzen. Wir sollen Dinge machen, auf die wir stolz sind.